LII clarifie sa politique de marques en Europe

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1 October 2016

LII clarifie sa politique de marques en Europe

LII (LENNOX International) clarifie sa politique de marques en Europe

LENNOX EMEA se substitue à Heatcraft Worldwide Refrigeration.

Cette nouvelle appellation regroupe l’ensemble des activités réfrigération et climatisation sur la zone Europe Middle East Africa.

Les marques « produits » Friga-Bohn, HK Refrigeration et Lennox restent sur le devant de la scène.

Ne dites plus Heatcraft Worldwide Refrigeration mais LENNOX EMEA pour désigner l’ensemble des activités réfrigération et climatisation en Europe, Moyen-Orient et Afrique du groupe Lennox International (1). Cette nouvelle dénomination entérine une organisation « business » qui avait déjà vu le rapprochement des activités Réfrigération et HVAC opérée il y a bientôt quatre ans maintenant. S’en sont suivies des transformations progressives dans l’organisation, qui arrive maintenant à maturité. Dans cette mouvance, ne restait donc plus qu’à harmoniser la politique de marques. Pour les dirigeants du groupe, cette évolution vise avant tout deux objectifs :

  • Créer une unité en interne et fédérer l’ensemble des salariés du groupe travaillant dans les différentes entités de Lennox en Europe.
  • Apporter plus de visibilité sur les marques du groupe, qu’elles soient attachées aux produits, attachées à des canaux de ventes ou plus « corporate ».

sans-titre

« Une enquête menée il y a un an auprès des clients, nous a confortés dans cette idée », explique Olivier Lagrabette, directeur Marketing Strategy. Le marché demandait cette clarification qui sera concrètement visible au prochain salon Chillventa en octobre prochain à Nuremberg. Sur le terrain, les clients continueront à travailler avec des commerciaux différenciés selon qu’il s’agisse de réfrigération ou de climatisation. Ces deux activités bien distinctes techniquement nécessitent des interlocuteurs différents, d’autant que les acheteurs le sont aussi.

Forts de cette nouvelle stratégie, le dirigeant et ses équipes comptent bien poursuivre le développement de l’activité et la pénétration de nouveaux marchés en Europe.

(1) Note : Le nom et le logo Heatcraft Worldwide Refrigeration continueront à être utilisés par les autres entités mondiales du groupe LENNOX International en réfrigération.

Un nouveau logo

Le nouveau logo LENNOX EMEA est calqué sur celui de LENNOX International et est utilisé pour les communications qui visent à promouvoir l’image de l’entreprise dans sa globalité (communication « corporate »). Il ne sera jamais apposé sur les équipements.

Des marques « produit » fortes

  • Friga-Bohn est la marque destinée aux produits « réfrigération » du groupe. En France, cette marque est dédiée principalement au réseau de distribution partenaire de LENNOX EMEA.
  • HK Refrigeration est la marque utilisée (principalement en France et en Espagne) pour la vente de systèmes, dans le cadre de gros projets de prescription dans le secteur de la grande distribution et du froid industriel.
  • Lennox est la marque qui concerne toutes les applications HVAC sur l’ensemble des marchés cibles du groupe. À noter que le logo est différent de celui de LENNOX EMEA. L’un est associé au produit, l’autre représente le nom de l’organisation.

 

Concrètement aujourd’hui, LENNOX EMEA qu’est-ce que c’est ?

LENNOX EMEA, c’est la division Européenne du Groupe LENNOX International en Europe, acteur majeur dans le domaine de l’HVAC&R, sur la zone Europe, Moyen Orient, Afrique.

LENNOX EMEA est présent sur les territoires couverts au travers de distributeurs locaux et d’une dizaine de bureaux commerciaux (filiales intégrées).

Sur quels marchés êtes-vous présents, et quelle est votre offre produits ?

Le spectre des applications couvertes par nos produits et solutions est relativement large dans les secteurs liés au confort, à certains process industriels, à la préservation des denrées et plus globalement à la chaine du froid.

En HVAC, nous proposons des systèmes de Climatisation et traitement d’air réversibles de toiture, un ensemble de gammes de chillers, des pompes à chaleur et une panoplie de terminaux associés aux systèmes à eau.

En Réfrigération, nous produisons et commercialisons des échangeurs commerciaux et industriels ainsi que des centrales et des groupes de condensation avec de nombreuses configurations.

L’axe de développement de l’offre produits du groupe est très orienté sur l’utilisation de fluides à faible GWP de manière à proposer à nos clients des solutions conformes aux évolutions règlementaires et respectueuses de l’environnement. De la même manière, nous mettons un point d’honneur à travailler sur la haute efficacité énergétique de nos systèmes et faisons valider nos performances par des organismes accrédités, et au travers du programme de certification Eurovent.

L’ensemble est soutenu  par une organisation Service structurée sur les différents territoires.

Nous pouvons également affirmer être fiers de concevoir et de produire en Europe : Notre centre de R&D et notre Marketing sont situés à Lyon, et nous avons nos usines en France et en Espagne, ainsi que des partenaires en Italie.

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