LII clarifica a sua política de marcas na Europa

eCOMFORT, the new air cooled chiller & heat pump
12 September 2016

LII clarifica a sua política de marcas na Europa

LII (LENNOX International) clarifica a sua política de marcas na Europa

 

LENNOX EMEA vem substituir a Heatcraft Worldwide Refrigeration.

Esta nova designação agrupa o conjunto das atividades de refrigeração e climatização da zona Europe Middle East Africa (EMEA).

As marcas «produto» Friga-Bohn, HK Refrigeration e Lennox permanecem em primeiro plano.

Deverá passar a indicar LENNOX EMEA em vez de Heatcraft Worldwide Refrigeration para designar o conjunto das atividades de refrigeração e climatização do grupo LENNOX International na Europa, Médio Oriente e África (1). Esta nova designação vem confirmar uma organização de negócios que já tinha assistido à aproximação das atividades de Refrigeração e HVAC operada há cerca de quatro anos. Seguiram-se transformações progressivas na organização, que chega agora à sua maturidade. No âmbito desta mudança, faltava apenas harmonizar a política de marcas. Para os dirigentes do grupo, esta evolução tem sobretudo dois objetivos:

  • Criar uma unidade interna e agrupar o conjunto dos colaboradores do grupo que trabalham nas diferentes entidades da Lennox na Europa.
  • Trazer mais visibilidade às marcas do grupo, quer estejam associadas aos produtos, associadas aos canais de vendas ou sejam mais «corporativas».

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«Um inquérito realizado há um ano junto dos cliente reassegurou-nos quanto a esta ideia», explica Olivier Lagrabette, Diretor de Estratégia de Marketing. O mercado necessitava desta clarificação, que será concretamente visível no salão Chillventa no próximo mês de outubro em Nuremberga. Em campo, os clientes continuarão a trabalhar com comerciais diferenciados conforme se trate de refrigeração ou de climatização. Estas duas atividades tão tecnicamente distintas necessitam de interlocutores diferentes, uma vez que os compradores também o são.

Convictos desta nova estratégia, o dirigente e as suas equipas contam alcançar o desenvolvimento da atividade e a penetração de novos mercados na Europa.

(1) Nota: o nome e o logótipo Heatcraft Worldwide Refrigeration continuarão a ser utilizados pelas outras entidades mundiais do grupo Lennox no campo da refrigeração.

Um novo logótipo

O novo logótipo LENNOX EMEA baseia-se no da LENNOX International e é utilizado para comunicações destinadas a promover a imagem da empresa na sua globalidade (comunicação «corporativa»). Nunca será afixado nos equipamentos.

Marcas «produto» fortes

  • Friga Bohn é a marca reservada aos produtos de «refrigeração» do grupo. Em França, esta marca é maioritariamente dedicada à rede de distribuição parceira da LENNOX EMEA.
  • HK Refrigeration é a marca utilizada (principalmente em França e Espanha) para a venda de sistemas no âmbito de projetos volumosos de prescrição no setor da grande distribuição e do frio industrial.
  • Lennox é a marca que diz respeito a todas as aplicações de HVAC no conjunto dos mercados alvo do grupo. De notar que o logótipo é diferente do da LENNOX EMEA. Um está associado ao produto, o outro representa o nome da organização.


Nos nossos dias, em concreto, o que é a Lennox EMEA?

LENNOX EMEA é a divisão europeia do grupo Lennox International na Europa, ator de relevo no campo de HVAC&R na zona da Europa, Médio Oriente e África.

LENNOX EMEA está presente nos territórios abrangidos através de distribuidores locais e de uma dezena de sucursais comerciais (filiais integradas).

Em que mercados estão presentes e qual é a vossa oferta de produtos?

O espectro das aplicações abrangidas pelos nossos produtos e soluções é relativamente amplo nos setores ligados ao conforto, a determinados processos industriais, à preservação de produtos alimentares e, a um nível mais global, à cadeia de frio.

No HVAC, propomos sistemas reversíveis de Climatização e tratamento do ar de tetos, um conjunto de gamas de refrigeradores, bombas caloríficas e uma panóplia de terminais associados aos sistemas de água.

Na Refrigeração, produzimos e comercializamos permutadores comerciais e industriais, bem como centrais e grupos de condensação com várias configurações.

O eixo de desenvolvimento da oferta de produtos do grupo está fortemente orientado para a utilização de fluidos com potencial de aquecimento global reduzido de forma a propor aos nossos clientes soluções em conformidade com as evoluções regulamentares e que respeitem o ambiente. De igual modo, fazemos questão de trabalhar na elevada eficácia energética dos nossos sistemas e procuramos que os nossos desempenhos sejam validados por organismos acreditados e através do programa de certificação Eurovent.

O todo é sustentado por uma organização de Assistência estruturada com base nos diferentes territórios.

 

Podemos igualmente afirmar que nos orgulhamos de criar e produzir na Europa: o nosso centro de I&D e o nosso Departamento de Marketing situam-se em Lyon, as nossas instalações de fabrico encontram-se em França e Espanha e contamos ainda com parceiros em Itália.

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