LENNOX International (LII) clarifica a sua política de marcas na Europa

Chillventa 2016 – Slideshow
13 October 2016

LENNOX International (LII) clarifica a sua política de marcas na Europa

LENNOX EMEA vem substituir a Heatcraft Worldwide Refrigeration.

Esta nova designação agrupa o conjunto das atividades de refrigeração e climatização da zona Europe Middle East Africa (EMEA).

As marcas «produto» Friga-Bohn, HK Refrigeration e Lennox permanecem em primeiro plano.

Deverá passar a indicar LENNOX EMEA em vez de Heatcraft Worldwide Refrigeration para designar o conjunto das atividades de refrigeração e climatização do grupo LENNOX International na Europa, Médio Oriente e África (1). Esta nova designação vem confirmar uma organização de negócios que já tinha assistido à aproximação das atividades de Refrigeração e HVAC operada há cerca de quatro anos. Seguiram-se transformações progressivas na organização, que chega agora à sua maturidade. No âmbito desta mudança, faltava apenas harmonizar a política de marcas. Para os dirigentes do grupo, esta evolução tem sobretudo dois objetivos:

  • Criar uma unidade interna e agrupar o conjunto dos colaboradores do grupo que trabalham nas diferentes entidades da Lennox na Europa.
  • Trazer mais visibilidade às marcas do grupo, quer estejam associadas aos produtos, associadas aos canais de vendas ou sejam mais «corporativas».

«Um inquérito realizado há um ano junto dos cliente reassegurou-nos quanto a esta ideia», explica Olivier Lagrabette, Diretor de Estratégia de Marketing. O mercado necessitava desta clarificação, que será concretamente visível no salão Chillventa no próximo mês de outubro em Nuremberga. Em campo, os clientes continuarão a trabalhar com comerciais diferenciados conforme se trate de refrigeração ou de climatização. Estas duas atividades tão tecnicamente distintas necessitam de interlocutores diferentes, uma vez que os compradores também o são.

Convictos desta nova estratégia, o dirigente e as suas equipas contam alcançar o desenvolvimento da atividade e a penetração de novos mercados na Europa.

(1) Nota: o nome e o logótipo Heatcraft Worldwide Refrigeration continuarão a ser utilizados pelas outras entidades mundiais do grupo Lennox no campo da refrigeração.

Um novo logótipo

O novo logótipo LENNOX EMEA baseia-se no da LENNOX International e é utilizado para comunicações destinadas a promover a imagem da empresa na sua globalidade (comunicação «corporativa»). Nunca será afixado nos equipamentos.

Marcas «produto» fortes

  • Friga Bohn é a marca reservada aos produtos de «refrigeração» do grupo. Em França, esta marca é maioritariamente dedicada à rede de distribuição parceira da LENNOX EMEA.
  • HK Refrigeration é a marca utilizada (principalmente em França e Espanha) para a venda de sistemas no âmbito de projetos volumosos de prescrição no setor da grande distribuição e do frio industrial.
  • Lennox é a marca que diz respeito a todas as aplicações de HVAC no conjunto dos mercados alvo do grupo. De notar que o logótipo é diferente do da LENNOX EMEA. Um está associado ao produto, o outro representa o nome da organização.


Nos nossos dias, em concreto, o que é a Lennox EMEA?

LENNOX EMEA é a divisão europeia do grupo Lennox International na Europa, ator de relevo no campo de HVAC&R na zona da Europa, Médio Oriente e África.

LENNOX EMEA está presente nos territórios abrangidos através de distribuidores locais e de uma dezena de sucursais comerciais (filiais integradas).

Em que mercados estão presentes e qual é a vossa oferta de produtos?

O espectro das aplicações abrangidas pelos nossos produtos e soluções é relativamente amplo nos setores ligados ao conforto, a determinados processos industriais, à preservação de produtos alimentares e, a um nível mais global, à cadeia de frio.

No HVAC, propomos sistemas reversíveis de Climatização e tratamento do ar de tetos, um conjunto de gamas de refrigeradores, bombas caloríficas e uma panóplia de terminais associados aos sistemas de água.

Na Refrigeração, produzimos e comercializamos permutadores comerciais e industriais, bem como centrais e grupos de condensação com várias configurações.

O eixo de desenvolvimento da oferta de produtos do grupo está fortemente orientado para a utilização de fluidos com potencial de aquecimento global reduzido de forma a propor aos nossos clientes soluções em conformidade com as evoluções regulamentares e que respeitem o ambiente. De igual modo, fazemos questão de trabalhar na elevada eficácia energética dos nossos sistemas e procuramos que os nossos desempenhos sejam validados por organismos acreditados e através do programa de certificação Eurovent.

O todo é sustentado por uma organização de Assistência estruturada com base nos diferentes territórios.

 

Podemos igualmente afirmar que nos orgulhamos de criar e produzir na Europa: o nosso centro de I&D e o nosso Departamento de Marketing situam-se em Lyon, as nossas instalações de fabrico encontram-se em França e Espanha e contamos ainda com parceiros em Itália.

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